데이비드 오길비
-
[독서리뷰] 광고불변의 법칙(1) - 데이비드 오길비1.경제경영의 나비효과/② 독서&강연 2018. 4. 4. 00:00
ㅇ 매출을 올리는 광고 만들기 * 기본에 충실하라- 광고해야 할 제품을 연구해야 한다. 제품에 대해 많이 알수록 판매에 대한 훌륭한 아이디어가 나온다.- 소비자 조사를 하라. 소비자가 어떤 언어를 쓰는지, 소비자에게 제품의 어떤 속성이 필요한지 조사하라.- 소비자에게 어떤 약속을 할 수 있는지 알아내라 * 포지셔닝- 제품이 무엇을 할 수 있는가, 그리고 누구를 위해 존재하는가? * 브랜드 이미지- 위스키 제조업자가 팔아야 하는 것은 위스키가 아니라 위스키의 이미지다. 무엇인가를 판다고 생각하지 말자. 사람들이 필요로 하는 그 무엇사람들이 알고자 하는 그 무엇그 무엇들에 대해 내가 만족을 시켜주는 일을 하는 것이다. 즉, 다른 사람들의 욕구를 만족시켜주기 위해 내가 할 수 있는 것을 찾는 것이다.그러기 위..