1.경제경영의 나비효과/② 독서&강연
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[독서리뷰] 에픽 콘텐츠 마케팅 (1) 콘텐츠 마케팅이란 무엇인가?1.경제경영의 나비효과/② 독서&강연 2018. 4. 7. 00:00
고객은 당신, 당신의 제품, 당신의 서비스에는 관심이 없다.고객은 자신의 문제에만 관심이 있다.-p21인간의 자기중심적인 본성을 이해해야 하는 이유를 알았다.그것을 이용할 수 있어야 한다.사람들의 불만,불평에는 기회가 있다는 것을 다시 한 번 깨닫게 된다. 콘텐츠 마케팅에서의 콘텐츠는 흥미롭고 공유할 명분이 뚜렷하며, 무엇보다 고객들이 당신의 제품이나 서비스를 통해 문제를 해결할 수 있다는 사실을(스스로)발견하게 해준다. - p31 콘텐츠 마케팅은 고객이 열광할 만한 흥미로운 정보를 만들어서그들이 실제로 당신에게 관심이 생기게 만드는 것이다.-p32 "정보를 제공하거나 즐겁게 해주세요. 브랜드가 고객에게 할 수 있는 최고의 응대는 그들에게 흥미로운 이야기를 들려주는 것입니다"-p34즐거움을 제공하는 것 ..
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[독서리뷰] 광고불변의 법칙(1) - 데이비드 오길비1.경제경영의 나비효과/② 독서&강연 2018. 4. 4. 00:00
ㅇ 매출을 올리는 광고 만들기 * 기본에 충실하라- 광고해야 할 제품을 연구해야 한다. 제품에 대해 많이 알수록 판매에 대한 훌륭한 아이디어가 나온다.- 소비자 조사를 하라. 소비자가 어떤 언어를 쓰는지, 소비자에게 제품의 어떤 속성이 필요한지 조사하라.- 소비자에게 어떤 약속을 할 수 있는지 알아내라 * 포지셔닝- 제품이 무엇을 할 수 있는가, 그리고 누구를 위해 존재하는가? * 브랜드 이미지- 위스키 제조업자가 팔아야 하는 것은 위스키가 아니라 위스키의 이미지다. 무엇인가를 판다고 생각하지 말자. 사람들이 필요로 하는 그 무엇사람들이 알고자 하는 그 무엇그 무엇들에 대해 내가 만족을 시켜주는 일을 하는 것이다. 즉, 다른 사람들의 욕구를 만족시켜주기 위해 내가 할 수 있는 것을 찾는 것이다.그러기 위..